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◆從國慶中秋假期旅游預訂情況觀察到三大趨勢

國慶中秋假期臨近，旅游市場的預訂熱潮已經釋放出濃濃暖意，綜合廣之旅、去哪兒等發布的前瞻性數據和報告：今年國慶中秋假期旅游預訂情況呈現良好態勢，國內長線游占比顯著提升，出境游目的地覆蓋范圍有望大幅擴展，小團定制與主題深度產品熱度持續攀升。

這股強勁的預訂勢頭，是消費信心增強的直觀體現。更值得關注的是，透過這些預訂特征，可以觀察到中國旅游業正處于一個關鍵轉型節點——市場需求呈現出從規模擴張向品質體驗躍升的強勁趨勢，產業供給體系加速重構，高質量發展正成為支撐市場復蘇的核心邏輯。這不僅為即將到來的國慶中秋假期描繪了積極圖景，更為全年旅游市場的轉型升級和可持續發展提供了重要方向與信心支撐。

深入剖析當前預訂數據映射的市場動態，可以清晰看到三大趨勢正在塑造行業發展。

其一，旅游消費結構優化升級趨勢鮮明。預訂情況表明，游客不再滿足于簡單的觀光打卡和行程覆蓋，而是更加注重旅行的舒適度、體驗的獨特性和情感價值。具體體現為，國內游中，不同群體基于自身需求主動選擇錯峰游。例如，年輕人偏好“先旅游后團圓”的靈活，親子家庭聚焦“途中過節”的溫情，長者青睞“節后深游”的從容，這些都指向對更寬松環境和深度體驗的追求；出境游中，游客的探索足跡延伸至新興文化目的地，同時傾向于通過巧妙拼假延長行程，反映出對文化沉浸與深度體驗的強烈渴望；而超過半數的家庭客群傾向選擇精品小團，則彰顯了對私密空間、靈活行程和專屬服務的價值認同。種種跡象清晰印證，旅游消費的核心訴求正從“量”的積累轉向“質”的升華。

其二，產業供給邏輯加速轉向體驗設計。面對消費需求升級的信號，旅游企業積極調整策略，加速從資源依賴型向體驗設計型轉變。一方面，企業大力優化產品結構，如廣之旅等推出一系列精品小團，并通過集約采購和流程優化，努力實現服務品質提升，確保價格合理，讓優質體驗更可及。另一方面，深度主題化產品成為重要體驗設計方向，企業更注重挖掘文化內涵、季節特色和地方風情，并將其轉化為具有沉浸感和差異化的體驗項目，更好滿足游客對獨特記憶點和情感共鳴的期待。這表明供給側正從以往追求游客數量轉向提升產品體驗價值和市場競爭力。

其三，市場運行向更理性高效方向演進。無論是消費者展現的精細化錯峰規劃能力，還是供給端實施的靈活價格調節，都表明一個更加理性、有序、高效的市場運行機制正在孕育。游客表現出更強的性價比意識和規劃主動性；企業則更注重運用數據洞察需求，優化資源調配，并通過協同合作提升效率；政策環境持續優化，特別是簽證便利化，有效降低了出行門檻。這些因素共同作用，將有效提高市場資源配置效率和整體韌性。

這一系列積極趨勢顯現，是多重力量協同驅動的結果。第一，居民消費理念的持續升級是根本動力。游客對旅游的價值預期更高，更加重視安全、舒適、文化獲得感與精神滿足感。第二，旅游企業的主動創新與實踐是關鍵支撐。面對需求變化，行業企業積極優化供給策略，通過產品創新、技術應用和效率提升，努力滿足市場需求。第三，政府營造的良好政策環境是堅實保障。今年年初，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，文件中聚焦的擴大優質供給、培育新場景、滿足分眾需求、優化消費環境等方向，與當前預訂情況展現的品質升級趨勢高度一致。簽證便利化、文旅消費券發放等舉措，正有效支撐出行意愿釋放，提振消費信心，為市場熱度提供堅實支撐。

今年以來，我國旅游市場復蘇勢頭持續鞏固向好，展現出強勁的發展活力。文化和旅游部發布的數據顯示，2025年上半年，國內居民出游人次達32.85億，同比增長20.6%；國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這一亮眼的“期中答卷”，充分展現了行業發展的巨大韌性和消費潛力。在此堅實基礎上，國慶中秋假期旅游預訂呈現的良好勢頭，為全年行業發展注入了更強勁的信心。

要鞏固這一向好勢頭，并將品質升級的趨勢轉化為推動旅游業高質量發展的持久動能，需要全行業攜手努力。旅游企業應堅持品質化發展路徑，持續深化產品創新，深耕文化內涵與主題體驗；擴大并優化小團定制、特色專列等高品質供給；加強技術應用，提升運營效率與服務精準度；深化產業鏈協同，優化成本結構。政府部門需持續優化發展環境，在科學評估的基礎上進一步擴大開放便利；完善旅游基礎設施與公共服務體系；強化客流疏導、預約管理等智慧化管理能力；維護公平誠信的市場秩序。廣大游客也應積極踐行理性文明旅游，合理規劃行程，善用信息工具；尊重目的地文化，共同營造健康和諧的旅游氛圍。

國慶中秋假期旅游預訂的升溫及其展現的深層趨勢，是市場繁榮向好的生動注腳。它清晰預示著，中國旅游業正逐步擺脫對規模增長的單一依賴，走上一條以品質提升為核心、以體驗優化為導向、以效率提高為支撐的高質量發展之路。把握發展機遇，順應升級趨勢，政府、企業、游客協同發力，中國旅游市場必將在更好滿足人民日益增長的美好生活需要的同時，開創更具活力、更可持續的發展新格局。

原題：《假期旅游預訂升溫 三大趨勢值得關注》作者單位：北京聯合大學旅游學院

轉自：中國旅游報

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