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◎開封萬歲山的11億“業績豪賭”，要贏了！

2025 年 11 月 24 日，開封萬歲山武俠城景區財務數據顯示，10 個月實現綜合收入 10.68 億元，距離全年 11 億元對賭目標僅剩 3200 萬元缺口。

在文旅產業深度調整的2025年，河南開封萬歲山景區以11億元豪賭式投資打造的"大宋武俠城"項目，憑借三年營收增長400%的驚人成績，成為業界矚目的現象級案例。

一、從"門票經濟"到"體驗經濟"

傳統景區多依賴門票收入，而萬歲山團隊敏銳捕捉到Z世代對沉浸式體驗的強烈需求。

11億元投資中，60%用于構建"水滸街""汴梁夜市"等八大主題場景，通過全域實景搭建、NPC互動演出、數字孿生技術融合，打造出"一步一景、一景一戲"的沉浸式武俠世界。

游客不再是旁觀者，而是能參與"比武招親""劫法場"等劇情互動的"劇中人"。這種從"看景"到"入戲"的體驗升級，使景區二次消費占比從2019年的18%躍升至2024年的58%，驗證了"體驗經濟"的巨大潛力。

二、大眾平價旅游消費大勢所趨

在文旅行業普遍陷入“高票價、低體驗”困局時，萬歲山打破傳統景區“門票經濟”依賴，推出80元三日通票（含免費游覽中國翰園碑林、開封城墻、開封鐵塔三景區），配合學生半價、老人免票等梯度優惠，形成“低門檻引流”效應。

這一策略直接對標迪士尼的“快樂消費”理念——通過超長停留時間提升體驗價值。

數據顯示，游客日均停留時間從傳統景區的3-4小時延長至8小時以上，單位時間成本降至3元/小時，遠低于同類景區。

更關鍵的是，通票機制與“銀票玩法”深度綁定：游客通過NPC互動賺取銀票兌換禮品，形成“游戲化消費閉環”，復游率高達37%，遠超行業平均水平。

三、景區內物價管控堪稱行業標桿

燴面12元（比市區便宜3元）、礦泉水1.5元、涼皮6元，所有商品標注克重與生產日期，徹底打破“景區必貴”的認知慣性。

這種“透明化定價”策略不僅消除游客“被宰”顧慮，反而刺激了二次消費——2025年上半年數據顯示，游客人均二次消費支出達65元，二次消費占比76%，遠超傳統景區15%的平均水平。

文創產品如19.9元“俠客令牌”奶茶日銷萬杯，武俠周邊復購率47%，印證了“平價不等于低質”的消費哲學。

站在文旅產業轉型的十字路口，萬歲山用“大眾平價消費”證明：真誠的性價比與深度的文化體驗，才是穿越周期的核心競爭力。

這場“不宰客的生意經”，不僅為傳統景區提供了可復制的轉型范本，更預示著中國文旅產業正邁向一個“體驗為王、內容為魂”的新紀元——在這里，流量不是終點，留量才是；價格不是壁壘，價值才是。

隨著"大宋武俠城"模式的持續迭代，中國文旅產業或將迎來一個更富想象力、更具可持續性的新紀元。

原創 劉小朵  轉自旅榜

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