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◆行業丨最新發布！“文旅3.0”是大勢所趨

日前，由中國旅游研究院文化旅游研究基地編寫的《中國文化旅游發展報告2024—2025》（以下簡稱《報告》）由中國旅游出版社出版發行。《報告》分析了我國文化旅游發展面臨的挑戰和機遇，提出“文旅3.0”是大勢所趨。

《報告》主體分為產業篇、市場篇和專題篇。產業篇具體圍繞旅游演藝、主題公園、主題酒店、博物館旅游、非物質文化遺產旅游、世界文化遺產旅游、鄉村文化旅游、旅游文創、文旅小鎮、旅游休閑街區等供給側重點展開，系統梳理各業態發展現狀、存在問題和趨勢研判。市場篇聚焦行業熱點，對康養旅游、節慶旅游、研學旅行、夜間旅游、文化旅游數字化、文化旅游服務、文化旅游國際化等細分領域，進行綜合分析，并提出對策建議。專題篇主要聚焦國家文化公園建設、國家文化出口基地建設、文旅文創融合發展進行深度研究，并結合區域發展實際，為地方文旅產業發展提供有益參考。

據介紹，《報告》站在“十四五”規劃收官與“十五五”規劃編制的歷史交匯點，從供給側、需求側、新特征、新趨勢等方面，全面審視和研判我國文化旅游發展面臨的趨勢、挑戰和機遇。

一是從供給側來看，平臺經濟急劇擴張，文旅產品同質化、核心競爭力匱乏等導致經濟形態變化、產業結構變遷、商業模式變革，傳統文化旅游業態內卷現象不斷升級。

二是從需求側來看，市場瞬息萬變，一成不變的產品供給根本無法適應多變的文旅市場需求，新玩法、新體驗、新場景開始主導未來的文旅產品開發，治愈、放空、松弛、悅己等切身的情緒體驗開始成為價值追求。

三是旅游和生活重塑方面，進入新時代，游客開始深入城市社區及更廣泛的生活空間，催生了新一輪的城市生活變革。與此同時，日常生活內容也在加速向旅游度假目的地布局，“門店景區化”成為主客共享的美好生活空間。

四是“文旅3.0”成為大勢所趨。“文旅3.0”體現的是新質生產力在文旅行業的創新性應用，文化創意已經升級為IP引領，科技創新已經轉變為AI驅動，持續生成、持續迭代、持續變革才能贏得新時代的市場競爭，才能構筑起強大的現代產業體系。

來源：中國旅游報

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