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◎今年端午假期呈現這4個出游趨勢→

端午假期臨近

火車票火熱開售

民宿訂單大幅上漲

端午習俗相關文化體驗產品

最受青睞

近日，部分OTA發布

端午假期出游趨勢報告

在旅游市場持續復蘇的背景下

端午假期旅游市場穩步增長

游客更加注重情緒價值與實際需求相結合

精心挑選適合自己的出游方式

本地游周邊游熱度高

時長3天的端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗相結合的旅游方式受到游客的青睞。攜程數據顯示，今年端午假期，周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。途牛旅游網數據顯示，周邊游成為更多用戶的選擇，出游人次占比達46%。

端午假期的火車票目前已開售，從預訂數據可以看出游客出行以周邊游為主。去哪兒火車票預訂數據顯示，2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京—秦皇島、成都—樂山、杭州—寧波、上�！�嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

木鳥民宿發布的數據同樣顯示周邊游受歡迎，今年端午假期，鄉村民宿訂單上漲21%。二線省會城市訂單漲幅超越一線。京津冀、長三角、珠三角等城市群的“內部交換游”需求旺盛。預訂北京民宿的訂單中，山東省、山西省、河南省與河北省用戶占比46%。此外，端午假期民宿平均間夜價相比五一下降了30%，訂單量同比略有上漲。截至目前，南京、青島、北京、成都、杭州、重慶、威海、天津、長沙、上海等傳統熱門城市領跑端午目的地榜單。南京成為端午假期最熱門的目的地，除了秦淮河夫子廟等經典景點外，玄武湖龍舟賽也吸引了不少游客。前10位熱門目的地中，南京、北京、天津端午假期民宿訂單增長均超過50%。同時，不貴不擠的二線省會城市民宿訂單漲勢明顯。福州、南昌、貴陽、濟南、石家莊等二線省會城市訂單量同比均實現翻倍增長。

民俗體驗成核心亮點

端午是傳統節日，民俗體驗游依舊是假期的不二之選。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。

廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里。攜程數據顯示，端午假期佛山旅游訂單量同比增長167%，其中，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。龍舟故里湖南汨羅和粽子之鄉浙江嘉興也將在端午假期迎來游客熱潮，汨羅旅游訂單量同比增長85%，酒店訂單量同比增長88%；嘉興旅游訂單量同比增長40%，酒店訂單量同比增長63%。而位于陜西西安的永興坊非遺劇場則憑借“秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態皮影戲”的“非遺組合拳”在端午檔一騎絕塵，園內4種非遺演出通場票售賣異�；鸨�，同比增長了12.6倍。

去哪兒數據同樣顯示，臨近端午節，“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量環比增長220%。湖南岳陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，預訂量同比增長二成以上。貴州鎮遠古鎮苗侗龍舟賽結束后的“搶鴨子”活動，讓游客在歡笑聲中體驗傳統趣味；福建永定土樓群的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗，將驅邪避災的古老習俗融入現代旅游；浙江烏鎮推出“長街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上學習包粽技巧，夜晚搖櫓船漫游水鄉；在安徽宏村，游客可以體驗微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY；云南麗江古城的彝族“花山節”以民族歌舞和服飾展示吸引游客；山西平遙古城的晉商后人懸掛艾草、制作虎頭鞋，具有北方特色的端午習俗讓人眼前一亮。

需求多樣促產品多元

今年端午假期恰好“撞期”兒童節，極大地激發了親子家庭的出游熱情，還有不少年輕人則選擇帶“毛孩子”出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐。

攜程平臺上，端午假期親子家庭旅游訂單占比達35%，國內親子酒店搜索熱度同比上升45%。親子酒店中，中高端酒店供給超過一半，親子出行進入品質化階段。

除了帶娃過六一，“毛孩子”家長們選擇在端午帶萌寵出游，“它經濟”在端午出行市場再次展現出巨大潛力。攜程酒店數據顯示，端午假期寵物友好酒店熱度同比增長超20%，可攜帶寵物酒店占比近20%。相較普通酒店，寵物友好酒店平均房價溢價近30%，折射出情感附加值對旅游消費的撬動效應。

初夏適宜的溫度為室外音樂節、演唱會提供了天然優勢，端午假期各色主題的音樂節、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當下年輕人的又一樂趣。攜程平臺上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學友重慶演唱會均已售罄，北京·奇遇海音樂節、長沙草莓音樂節、2025百度黃山青松音樂節等熱門演出近一個月熱度上漲40%。酒店熱度上升榜的前3名分別為晉城、德州、常州，三地熱度成倍飆升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節和張杰常州演唱會的拉動效應。

此外，“跟著味蕾去旅行”也成為端午假期的熱門選擇，從徐州燒烤到貴陽脆哨、從南昌拌粉到石家莊“安徽”板面……味蕾游成為端午假期新玩法。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬認為，高鐵網絡擴展了美食半徑，更多旅客能到原產地品嘗美食；民俗活化提升文化質感，與之相關的景區也獲得游客青睞。中國傳統節日正以更豐富的維度滿足人們對文旅消費的深層期待。

免簽政策推動入境游熱度攀升

隨著我國免簽朋友圈的不斷擴大，外國人來華旅游更加便利。端午假期，入境游熱度繼續攀升，來中國體驗民俗文化被許多入境游客列入旅游清單。攜程平臺顯示，今年端午假期入境游酒店搜索熱度翻倍，再次凸顯China Travel對海外游客的吸引力。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。入境游前十的目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。

轉自 中國旅游報 2025年05月20日 

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