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◆旅游業不掙錢，為何還有人前赴后繼？

原標題：文旅行業不掙錢，為何還有人前赴后繼？

在大眾的認知里，文旅行業似乎是一片繁榮之景。每逢節假日，各大景區總是人潮涌動，熱門景點更是一房難求，這樣龐大的客流量，似乎預示著文旅行業應該是賺得盆滿缽滿。然而，現實卻給了我們一記響亮的耳光。據相關數據顯示，中國旅游景區僅有5%處于盈利狀態，而高達95%的景區卻面臨著虧損的困境。這就讓人十分疑惑了，既然文旅行業這么不掙錢，為何還有這么多人投身其中呢？今天，就讓我們一起來揭開這背后的奧秘。

【01】看似不掙錢的文旅行業

近年來，國內旅游市場持續升溫，旅游人次不斷攀升。2024年，國內旅游人次超過56億，同比增長近15% ，旅游總收入也實現了較大幅度的增長；2025年春節期間，國內旅行人數達5.01億，總支出6770億元，分別比去年增長5.9%和7.0%，創歷史新高。可旅游人數漲了，許多文旅企業的營業收入卻不增反降。眾多文旅公司的生存狀況堪憂，連重慶洪崖洞、大唐不夜城、張家界等頂級網紅景區，都難逃虧損。大唐不夜城背后的運營主體曲江文旅2024年前三季度實現歸母凈利潤 -1.87億元，同比下降430.24%；張家界旅游實現歸母凈利潤 -0.65億元，同比下滑53.36% 。曾經一度火爆的網紅旅游地西安大唐不夜城，2024年上半年凈利潤僅23.53萬元！

再看上市文旅景區的業績情況，根據不完全統計的近30家上市文旅景區業績，僅眾信旅游、嶺南控股、宋城演藝等6家企業在2024年前三季度實現了營業收入和歸母凈利潤的雙增長，其余大部分企業都面臨著盈利困境。從更宏觀的數據來看，2019 - 2024年，A級景區增加了三千家，平均收入卻下降近4成；旅行社數量增長了近2萬家，年平均利潤降到了6.65萬元，平均每家旅行社的月利潤僅5538元。與旅游業相關的大交通、住宿業也出現過剩現象，國內航線方面，2025年1 - 5月六大航司，總需求相比2019年增加了10.7%，但是總供給增加了16.9%；住宿業方面，僅2025年上半年就多了5.1萬家民宿，同比增加24.6%，再創新高。在旅游人數持續釋放的情況下，對接交通、住宿和景區的中間商，如在線旅游平臺卻賺得盆滿缽滿。攜程2025年第二季度凈利潤39億元，同比增長了501%，凈利潤率高達30.47%；同程第二季度凈利潤6.6億元，途牛旅游第二季度凈利潤4300萬元人民幣，上年同期凈利潤為22萬元，美團第二季度到店、酒店及旅游業務收入強勁增長51% 。這就出現了一種奇特的現象，旅游行業整體看似火熱，可真正在文旅一線的企業和從業者卻很難賺到錢。

【02】前赴后繼的背后邏輯 廣闊的市場前景與增長潛力

盡管當前文旅行業存在盈利難題，但從長遠來看，其市場前景依然十分廣闊。隨著人們生活水平的提高，對精神文化需求的不斷增長，旅游已經成為人們生活中不可或缺的一部分。據專業機構預測，2025年文旅行業規模將增長至7.3萬億，年增長率達8.7%，未來五年的復合增長率更是高達10% 。如此快速的增長速度，意味著文旅行業有著巨大的發展空間和潛力。對于很多人來說，看到的不僅僅是當下的困境，更是未來的無限可能。就像曾經電商行業興起之初，也面臨著諸多質疑和困難，但早期投身其中的人，很多都抓住了時代的機遇，獲得了巨大的成功。文旅行業的從業者們也相信，在這片充滿潛力的市場中，只要找到正確的方向和方法，就能分得一杯羹。

政策的大力支持與引導

國家和地方政府對文旅產業的重視程度與日俱增，出臺了一系列政策措施來支持文旅產業的發展。2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出包括豐富消費惠民舉措、培育消費場景、優化消費環境等在內的6個方面18項具體措施 ，旨在進一步激發文旅消費潛力，推動文旅產業提質增效。2025年中央一號文件明確提出“深化農文旅融合，培育鄉村新產業新業態”的戰略部署，為鄉村文旅產業的發展指明了方向 。各地政府也紛紛出臺地方性政策，從財政補貼、稅收優惠、土地保障等方面給予文旅企業支持。比如，一些地方政府會對新建的文旅項目給予一定比例的財政補貼，降低企業的前期投資壓力；對于符合條件的文旅企業，還會給予稅收減免優惠，提高企業的盈利能力。這些政策的出臺，無疑為文旅行業注入了一劑強心針，吸引了眾多企業和個人投身其中。

消費需求多元化帶來的機遇

如今，消費者的旅游需求日益多元化，不再滿足于傳統的觀光旅游，而是更加追求個性化、體驗化、深度化的旅游方式。這種消費需求的轉變，催生出了眾多文旅細分市場。親子游市場發展迅速，2025年親子游市場規模預計達到1.5萬億元，年增長超過15%，越來越多的家長選擇在節假日帶孩子出游，通過寓教于樂的方式增進親子關系，同時讓孩子增長見識；研學游也備受青睞，以歷史文化、自然科學等為主題的研學旅行線路，將教育與旅游相結合，滿足了學生和家長對素質教育的需求；康養旅游則迎合了人們追求健康生活的理念，依托溫泉、森林、中醫藥等資源，打造集養生、休閑、度假為一體的旅游產品；電競旅游作為新興的文旅業態，吸引了大量年輕群體，以電競比賽、主題樂園等形式，將電競文化與旅游體驗相融合 。這些細分市場的出現，為文旅從業者提供了更多的發展方向和機遇。只要能夠精準把握市場需求，提供符合消費者口味的產品和服務，就有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

情懷與夢想的驅動

文旅行業不同于其他純粹以盈利為目的的行業，它還承載著人們對詩和遠方的向往，對文化傳承與交流的責任。許多投身文旅行業的人，心中都懷揣著一份情懷和夢想。他們可能是熱愛文化的學者，希望通過文旅項目讓更多的人了解和傳承優秀的傳統文化；也可能是熱衷于探索自然的旅行愛好者，想要將自己發現的美麗風景分享給更多的人；還有可能是對鄉村有著深厚感情的返鄉創業者，希望通過發展鄉村文旅產業，帶動家鄉經濟發展，讓鄉村重新煥發生機與活力。這些人做文旅，不僅僅是為了賺錢，更是為了實現自己的人生價值和社會價值。比如，一位熱愛古建筑的設計師，放棄了城市里高薪的工作，來到一個偏遠的古村落，投入大量的時間和精力對古村落進行保護性開發，將其打造成一個具有獨特文化魅力的旅游景點。雖然前期投入巨大，盈利艱難，但他看到游客們在古村落中流連忘返，對古建筑和傳統文化產生濃厚興趣時，內心的滿足感和成就感是無法用金錢來衡量的。

資源整合與協同發展的可能

文旅行業涉及到吃、住、行、游、購、娛等多個領域，具有很強的產業關聯性。對于一些企業和個人來說，投身文旅行業不僅僅是為了在文旅領域本身獲利，更重要的是可以通過整合上下游資源，實現協同發展，創造更大的商業價值。比如，一家原本從事酒店經營的企業，通過涉足文旅行業，不僅可以提升酒店的入住率和知名度，還可以與旅行社、景區、交通等企業展開合作，形成完整的旅游產業鏈。通過資源共享、優勢互補，實現各方利益的最大化。再比如，一些地方政府主導的文旅項目，旨在通過發展文旅產業，帶動當地的農業、手工業、服務業等相關產業的發展，促進就業，增加居民收入，推動地方經濟的全面發展。在這種情況下，文旅項目本身的盈利可能并不是首要考慮的因素，更重要的是其對整個地區經濟和社會發展的帶動作用。

文旅行業雖然目前面臨著盈利困境，但由于其廣闊的市場前景、政策的大力支持、多元化的消費需求、情懷與夢想的驅動以及資源整合的可能性，依然吸引著眾多人前赴后繼。當然，要在這個行業中取得成功并非易事，需要從業者們不斷創新、提升服務質量、精準把握市場需求，同時合理規劃和運營項目，才能在這片充滿挑戰與機遇的領域中找到屬于自己的發展之路。未來，隨著行業的不斷發展和成熟，相信文旅行業將會迎來更加美好的明天，為人們帶來更多精彩的旅游體驗，也為從業者們創造更多的商業價值和社會價值。

來源：游任說微信公眾號 轉自李志軒微信公眾號

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