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◎文旅部公示第二批全國(guó)旅游演藝精品目錄（附名單），快看都有誰(shuí)？

10月27日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布了《第二批全國(guó)旅游演藝精品名錄》擬入選名錄，30個(gè)精品旅游演藝項(xiàng)目入選，他們分別是：

《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》、《開(kāi)心聊齋·三生沉浸版》、《江湖·秀》、《千古馬頌》、《上海千古情》、“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝、《只此周莊》、《新龍門(mén)客棧》、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、《古藝新姿活傀儡》、《長(zhǎng)征第一渡》、《國(guó)秀·瑯琊》、《尋跡洛神賦》、《夜上黃鶴樓》、《恰同學(xué)少年》、《新劉海砍樵》、長(zhǎng)隆水上電音節(jié)、《紅色娘子軍》、《重慶·1949》、《印象武隆》、《亞丁密碼》、《多彩貴州風(fēng)》、《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》、《金城公主》、《赳赳大秦》、《復(fù)活的軍團(tuán)》、《再回延安》、《樂(lè)動(dòng)敦煌》、《千手千眼》、《千回西域》。

在文旅融合加速推進(jìn)的當(dāng)下，旅游演藝已從目的地（或景區(qū)）的配套服務(wù)升級(jí)為“核心吸引力”的流量引擎。

從桂林山水間的《印象·劉三姐》到杭州宋城的《千古情》系列，從平遙古城的《又見(jiàn)平遙》到敦煌沙漠的《又見(jiàn)敦煌》，這些現(xiàn)象級(jí)作品不僅創(chuàng)造了單日演出超百場(chǎng)、年接待超千萬(wàn)的商業(yè)奇跡。

【01】旅游演藝項(xiàng)目的文化演變

旅游演藝的核心，是源于對(duì)在地文化的深度挖掘與創(chuàng)造性展現(xiàn)。

以《印象·劉三姐》為例，將廣西壯族民歌、劉三姐傳說(shuō)與漓江山水實(shí)景結(jié)合，通過(guò)12座山峰為幕、180度全景視角，讓觀眾在“山水舞臺(tái)”中感受“歌仙”傳奇。

其成功關(guān)鍵在于將民間傳說(shuō)升華為具有普世價(jià)值的文化符號(hào)，使“劉三姐”從區(qū)域性文化符號(hào)躍升為全國(guó)性的文化IP。

類似地，《宋城千古情》系列通過(guò)“歷史+科技”的敘事手法，將杭州的良渚文化、南宋皇城、白蛇傳說(shuō)等碎片化歷史串聯(lián)成完整敘事鏈。

本質(zhì)上是將城市文化基因轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的沉浸式產(chǎn)品。這種“文化IP化”策略，使旅游演藝從“一次性消費(fèi)”升級(jí)為“文化消費(fèi)+情感共鳴”的復(fù)合體驗(yàn)。

【02】數(shù)字科技給旅游演藝帶來(lái)新機(jī)

隨著數(shù)字科技的高速發(fā)展，給旅游演藝迭代升級(jí)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

以《又見(jiàn)平遙》為例，該劇通過(guò)“行走式觀演”模式，讓觀眾在90分鐘內(nèi)穿越清朝鏢局、票號(hào)、市集等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“人在戲中游”的沉浸式體驗(yàn)。

其“移動(dòng)舞臺(tái)+環(huán)境戲劇”的設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái)的時(shí)空限制，使觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

更前沿的探索如《樂(lè)動(dòng)敦煌》，通過(guò)全息投影、數(shù)字燈光、機(jī)械裝置等技術(shù)，在沙漠中構(gòu)建出“動(dòng)態(tài)敦煌壁畫(huà)”。

觀眾可隨劇情穿越“天宮”“人間”“地獄”三層空間，體驗(yàn)“飛天”從壁畫(huà)中躍出的視覺(jué)奇觀。

這種“數(shù)字孿生”技術(shù)，使靜態(tài)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“科技+文化”的深度融合。

【03】從門(mén)票經(jīng)濟(jì)到演藝生態(tài)經(jīng)濟(jì)

爆款旅游演藝的背后，往往站著完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

以杭州宋城為例，其“主題公園+演藝”模式不僅涵蓋《宋城千古情》主劇，更延伸出《大地震》《WA!恐龍》等互動(dòng)演出，以及“我回大唐”等沉浸式活動(dòng)。

這種“1+N”的產(chǎn)品矩陣，使游客從“看一場(chǎng)劇”升級(jí)為“玩一整天”，單日人均消費(fèi)從門(mén)票拓展至餐飲、文創(chuàng)、住宿等復(fù)合消費(fèi)。

西安的《長(zhǎng)恨歌》則將唐樂(lè)舞、霓裳羽衣舞等非遺元素融入演出，同時(shí)開(kāi)發(fā)“唐風(fēng)市集”“非遺工坊”等衍生業(yè)態(tài)，形成“演出-體驗(yàn)-消費(fèi)”的閉環(huán)。

這種“演藝生態(tài)”模式，使旅游演藝從“單點(diǎn)突破”升級(jí)為“全域聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

盡管旅游演藝市場(chǎng)繁榮，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容創(chuàng)新乏力等問(wèn)題日益凸顯。一些演藝項(xiàng)目敘事結(jié)構(gòu)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)高度相似，出現(xiàn)了“千城一面”的局面。

真正的爆款旅游演藝項(xiàng)目，不僅需要“眼球效應(yīng)”，更需要情感共鳴，從場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)為情感記憶，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的質(zhì)變。

原創(chuàng) 任萬(wàn)樂(lè) 轉(zhuǎn)自旅榜

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